Campagne
Audi wilde zakelijke rijders tijdig informeren over de veranderende bijtellingsregels voor volledig elektrische auto's. Vanaf 1 januari 2026 stijgt de bijtelling van 17% naar 22% voor nieuwe contracten. De vraag aan ons was om een e-mailcampagne te ontwikkelen die dit fiscale verschil helder en persoonlijk maakt en ontvangers activeert om nog in 2025 voor een elektrische Audi te kiezen.
Hiervoor ontwikkelden we een geautomatiseerde e-mailflow bestaande uit drie opeenvolgende e-mails. De flow begeleidt ontvangers stap voor stap van bewustwording naar actie: eerst informeren we over de hogere bijtelling en het financiële voordeel van tijdig kiezen, vervolgens maken we met een bijtellingscalculator de persoonlijke impact inzichtelijk en tot slot sturen we aan op het configureren van een Audi vóór de uiterste besteldatum.
Touch-Tell-Sell
De eerste e-mail informeert zakelijke rijders over de verhoging van de bijtelling per 1 januari 2026. Door het verschil tussen 17% en 22% concreet te maken en netto maandbedragen voor drie elektrische Audi-modellen te tonen, ziet de ontvanger direct wat tijdig kiezen kan opleveren. De bijtellingscalculator en duidelijke vervolgstappen maken het eenvoudig om de persoonlijke impact te bekijken.
Neuromarketing
Klik op een techniek en ontdek hoe deze in de campagne is toegepast:
Je bent van nature sterker gemotiveerd om een dreigend verlies of extra kosten te vermijden dan om een vergelijkbare winst te behalen. Door direct te focussen op de stijging naar 22% bijtelling en het verlies van duizenden euro's voordeel, worden ontvangers getriggerd om nu actie te ondernemen.
Analytics dashboard
Dankzij ons inhouse ontwikkelde COFFEE analytics dashboard had Audi tijdens de e-mailcampagne realtime inzicht in de resultaten. Zo meten we naast de open- en clickratio's ook engagement per e-mail, klikgedrag en conversies, waardoor we op ieder moment konden zien welke boodschap de meeste actie opleverde.
