Het migreren van uw markmeting automation platform kan een uitdagende en complexe taak zijn. Eén kleine slordigheid of fout kan leiden tot verloren gegevens, problemen met e-mailaflevering of zelfs onderbrekingen in je communicatie met klanten. Gelukkig hoef je dit niet alleen te doen. In dit blog vertellen we hoe je in 10 stappen een succesvolle migratie realiseert. Zo weet je precies waar je aan toe bent.
De eerste stap naar een succesvolle migratie begint ver voordat de feitelijke overdracht van gegevens plaatsvindt. Het opstellen van een grondige planning is cruciaal. Inventariseer al je huidige systemen, processen en e-mailverzendlijsten. Welke e-mails worden regelmatig verzonden? Welke systemen worden gebruikt? Met het maken van een gedetailleerd overzicht van uw huidige infrastructuur kun je beter inschatten wat er nodig is om een naadloze migratie te garanderen.
Het kiezen van een nieuw marketing automation platform vereist een grondige inventarisatie van je wensen. Heb je specifieke rapportage- of automatiseringsmogelijkheden nodig? Hoe zit het met de integratie van andere systemen die je gebruikt? De keuze voor het juiste systeem is cruciaal om ervoor te zorgen dat je nu goed vooruit kunt, maar ook voorbereid en flexibel bent voor toekomstige wensen.
Eén van de meest foutgevoelige onderdelen van de migratie is het overzetten van de data. Je wilt er tenslotte zeker van zijn dat alle e-mailadressen, verzendlijsten, segmenten en historische gegevens correct worden overgezet naar het nieuwe verzendsysteem. Dit proces moet zorgvuldig worden beheerd om ervoor te zorgen dat er geen data verloren gaat en dat de integriteit van al deze gegevens behouden blijft.
Een veelvoorkomend euvel van de migratie van een verzendsysteem, is het plotseling belanden van e-mails in de spam box. Vaak is dit het gevolg van onjuist ingestelde DKIM-, SPF- en DMARC-records. Deze authenticatie methoden moeten goed worden ingesteld om ervoor te zorgen dat jouw e-mails goed aankomen bij de ontvangers. Op basis van deze 3 belangrijke serverinstellingen zullen jouw e-mails namelijk door de e-mailserver van de ontvangers als legitiem worden beschouwd en dus goed aankomen in hun mailboxen. Dit is een cruciale schakel in de leverbaarheid van een e-mail.
Bij de overstap naar een nieuw e-mailverzendsysteem, zet je doorgaans ook al je bestaande e-mailtemplates over naar het nieuwe verzendsysteem. Dit kan betekenen dat de HTML en/of CSS-code moet worden herschreven, of dat de manier waarop data wordt aangeroepen verandert. Bijvoorbeeld in geval van gepersonaliseerde velden. Een verkeerde wijziging kan leiden tot foutieve weergave van je e-mails of het onjuist invoegen van belangrijke klantgegevens.
Geautomatiseerde verzendflows vormen vaak het hart van een efficiënte e-mailmarketingstrategie. Denk bijvoorbeeld aan welkomstflows, verlaten winkelwagen meldingen, of campagnes die gericht zijn op herhaalaankopen. Bij een migratie moeten deze verzendflows vaak opnieuw worden opgebouwd in het nieuwe verzendsysteem. Dit kan inhouden dat triggers, segmentaties en tijdschema's opnieuw moeten worden ingesteld en geoptimaliseerd. Een slechte configuratie kan leiden tot inefficiënties en gemiste kansen.
Voordat je live gaat met het nieuwe verzendsysteem, is het belangrijk om alles nauwkeurig te testen. Denk bijvoorbeeld aan het verzenden van testcampagnes, het controleren van rapporten en het testen van alle geautomatiseerde functionaliteiten. Zo vermijd je veelvoorkomende risico’s en voorkom je onverwachte problemen zodra het nieuwe verzendsysteem daadwerkelijk in gebruik wordt genomen.
Na een succesvolle testfase is het tijd om over te schakelen naar het nieuwe verzendsysteem. Maar de migratie stopt niet na de technische overdracht. Het is belangrijk dat je team goed getraind wordt in het gebruik van het nieuwe systeem, zodat zij het maximale eruit kunnen halen.
De eerste dagen en weken na de migratie zijn cruciaal. Het monitoren van het systeem, de integraties en alle datakoppelingen is essentieel om ervoor te zorgen dat alles soepel loopt en blijft verlopen. Als er onverwachts toch problemen opduiken, dan kun je deze snel identificeren en oplossen.
De migratie is slechts het begin; het werk stopt niet zodra het nieuwe systeem operationeel is. Het is essentieel om de prestaties van je e-mailcampagnes nauwlettend in de gaten te houden. Openratio’s, doorklikratio’s en conversies zijn immers de graadmeter van alle prestaties. Bovendien zijn er vaak kansen en mogelijkheden om bepaalde processen verder te optimaliseren naarmate het verzendsysteem en de instroom van data zich ontwikkelen.
De migratie van een e-mailverzendsysteem is geen eenvoudige opgave. Het is een traject dat bol staat van de technische details, zoals het correct overzetten van e-mailtemplates en het opnieuw configureren van geautomatiseerde verzendflows. Eén verkeerde wijziging kan ervoor zorgen dat je e-mails onjuist worden weergegeven of dat cruciale functionaliteiten niet meer werken.
Voor elke organisatie, groot of klein, is het belangrijk om te beseffen dat professionele begeleiding onmisbaar is. Het vermijden van risico’s, voorkomen van problemen en het optimaliseren van het nieuwe systeem vereisen expertise en ervaring. Bij OMG begrijpen we hoe cruciaal goed functionerende e-mailtemplates en geoptimaliseerde flows zijn voor de continuïteit en effectiviteit van uw e-mailcampagnes.
Laat ons je helpen bij deze belangrijke overgang. Met onze uitgebreide kennis van e-mailtemplates en geautomatiseerde verzendflows, zorgen wij ervoor dat jouw migratie niet alleen succesvol verloopt, maar dat je jouw nieuwe verzendsysteem ook ten volste kunt benutten.
